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  • 大白兔、肯德基、旺旺…为什么品牌们都在卖奶茶?
  • 发布时间: 2019-07-30 20:06

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

 作者:精选君(授权发布)

图片素材源于网络


最近,奶茶成为了国际网红

自去年鹿角巷进军韩国

就带起了一波珍珠奶茶的风潮

最近,又引发日本的奶茶排队盛况


不仅如此

就连周董与林俊杰都禁不住奶茶的诱惑

(再喝,脸就要膨胀啦)



可以看到,奶茶文化引起了全民热潮

这波势头当然也逃不过品牌们的法眼

(各大品牌OS:奶茶,你被我盯上了)


大白兔


经典老牌国货大白兔60周年之际

联名快乐柠檬开了家奶茶店



店内推出了大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬冰淇淋

大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶

大白兔提拉米苏奶茶、大白兔提拉米苏红豆奶茶

六款产品



光看颜值就已虏获精选君的心

快,给我满上!




大嘴猴


大嘴猴这个品牌你们一定不陌生

(精选君童年的衣服标配)

今年,它也跨界进军了奶茶界



当大嘴猴遇到了奶茶

精选君的次元壁被打破了

虽然,这个画风看起来有点奇奇怪怪的




旺旺


继大白兔开奶茶店

又一个国民品牌开始跨界出奶茶

它就是和奈雪联名的旺旺

看到如此可爱的杯身

精选君不由自主露出了姨母笑

啊, 我爱的品牌终于组成了CP!




曼秀雷敦


曼秀雷敦即将推出珍珠奶茶味的唇膏

不少网友戏称“可能刚涂上去就舔没了”

“四舍五入相当于喝了奶茶还不长胖”



更有许多品牌纷纷跨界出了奶茶

其中不乏我们耳熟能详的品牌

例如肯德基、宜家、瑞幸咖啡等



上一个让品牌如此疯狂跨界的还是口红

怎么?长情不过三秒,现在都开始做奶茶了?

奶茶,你这到处散发魅力的家伙

到底是如何“蛊惑”这些品牌的?



  奶茶文化的盛行  

不知道从何时起,喝奶茶变成了一股潮流,就算排队几小时也阻止不了年轻人吸一口奶茶。不仅如此,奶茶文化也已火到国外,连日本黑帮都做起了奶茶的生意。这波流量热点不蹭一下,品牌们怎会甘心?



  自带社交属性  

奶茶,已经成为了朋友圈的网红,我们经常可以看到朋友圈里的人会和奶茶合照,这种打卡文化让奶茶自带流量。哪个品牌或网红店的新品火了,自然就会有人跟风打卡,从而引发排队拍照晒图的连锁反应,有效提升了社交效率,这,也是品牌想要的结果。



 受众分布广,消费频率高  

奶茶,不仅是一年四季都能做的生意,而且男女老少都能成为其受众。区别口红大部分的女性消费群体,奶茶的受众分布更广,并且是一个以天为单位的高频次消费品。如果再碰上时不时就爱出新品的奶茶品牌,精选君作为消费者表示真的抵挡不住奶茶诱惑。



  跨界成本低 

品牌频繁跨界奶茶的背后,还有个最根本的原因——成本低,和品牌扎堆出口红一样,低成本的跨界行为能够快速打入市场,激发消费者的好奇心促进购买,同时展现了品牌创新力还怒刷了一波存在感。就连经营日本奶茶店的黑帮成员也说没有什么买卖比奶茶更好,不需要什么特殊技术,也不需要太多成本。


奶茶,逐渐成为了一些消费者的生活刚需

毫不夸张地说,对于一个奶茶爱好者来说

(比如精选君)

奶茶就是续命神器

一日不喝奶茶,就感觉缺了什么



对品牌来说

奶茶不仅是国民饮品

更给消费者提供了产品之外的高附加值

满足了大众的情感认同社交需要

不过精选君觉得玩转跨界创意的同时

不能忘记品牌的初衷,本末倒置了


总之,全民奶茶的时代已经来临

精选君只能在这里祝大家

早日实现奶茶自由


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